Historie

SIMO BEDRIFTEN OG VAREMERKET 1946-2000  


Den 22.mai 2006, kunne AS SIMO se tilbake på hele 60 års aktivitet, med produksjon av først og fremst barnevogner, men også stellebord og hundesenger.   

 

 



1946

 

GOD START

Da Simensen og Mohn slo sammen sine to første bokstaver og skapte SIMO, var dette starten på en meget suksessfull bedrift.  Etterkrigstidens importrestriksjoner ga seg blant annet utslag i at norske barnevognfabrikanter kunne dekke 50 prosent av etterspørselen.  Dette skapte en god start for bedriften, og var også Simensen og Mohns argument da de tidlig på året i 1946 planla bedriften, og søkte om banklån for å bygge en fabrikkbygning på Ørebekk.  Men som kjent kom de over en gammel trevarefabrikk på Seut, og der lå SIMO frem til 2004.  SIMO utviklet så vel kapasiteten som fabrikkbygningen og vokste seg sterk.

 

BRED ERFARING

Allsidig erfaring hadde de to som startet AS SIMO.  Holger Mohn var merkantilt utdannet og hadde bred erfaring fra et firma i Oslo, mens Erik Simensen hadde 15 år bak seg i Fredrikstad Barnevognfabrikk.  Simensen lærte utrolig mye der, og det var betryggende erfaring å kunne ta med seg i startfasen.  Lønnen på barnevognfabrikken var 15 øre timen, ikke all verden – men det var da noe…..

 

70 ANSATTE

I 1981 beskjeftiget AS SIMO ca. 70 arbeidere.  Man startet opp med 15 ansatte, halvåret etterpå 30 ansatte.  I 1950 var tallet på ansatte 65 og i 1971 – 82 personer.  I starten planla man en produksjon på 500 dukkevogner og 300 barnevogner i de første tre månedene.  Men disse tallene ble raskt overskredet.  Og SIMO har ikke et eneste eksemplar av den første barnevognen igjen, - alt ble solgt.

 

 

UTVIKLING

I 1968 ble det i Norge født ca. 68.000 barn og i 1980 var tallet sunket til 50.000.  I og med at tendensen var synkende, var det en klar fordel å ha flere ben å stå på, da stellebord og hundesenger.

 

Har barnevognen hatt en rivende utvikling, så har utbyggingen av lokalitetene og fornyelse av det maskinelle utstyr skjedd parallelt.   SIMO hadde i 1981 ca. 6.000 m² produksjons- og lagerlokaler i moderne bygninger.  Forkrommingsavdelingen var for eksempel helautomatisert.   På 90 tallet ble denne avdelingen lagt ned da etterspørselen etter krommede understell er borte.  I tiden 1978 – 1981 investerte bedriften omkring 3 millioner kroner.

 

SIMO utviklet så vel kapasiteten som fabrikkbygningen, og vokste seg sterk. I starten planla man (som tidligere nevnt) en produksjon på 500 dukkevogner og 300 barnevogner i de første tre månedene, og i dag har bedriften ca. 3.000 vogner til salgs hver måned.

 

Flere har med selvsyn lagt merke til de store forandringer barnevognen har gjennomgått.  Fra å være det man i dag vil betegne som klumpete fremtoninger, skjønt på sin tid så absolutt populære og anvendlige, - til å bli smekre og strømlinjeformede.  Utviklingen har vært rivende.

 

Teknikken som brukes i dag er totalt forandret.  En barnevogn ble tidligere laget av presset papp.  Denne pappen ble lakkert.  I dag er det helt andre materialer som brukes, da alle SIMO-vognene leveres med stoffer som tilfredsstiller de internasjonale krav til lysekthet og gniekthet.  På 90 tallet ble de Scotchgard- eller teflonimpregnerte utvendig, og belagt med folie på baksiden, slik at alle stoffene er garantert vann – og vindtette. Simo vognene er fortsatt vann- og vindtette, men fremgangsmåtene forandret. På 90 tallet var understellene polyesterlakkerte med en slitesterk overflate som er ekstra rustbeskyttende, og i dag pulverlakkeres de – så utviklingen har vært enorm!

 

SIMO Hundeseng

”Fra de største vakthunder og til de minste skjødehunder, felles for dem alle er behovet for å ha en fast plass i huset” – het det en gang i reklameteksten til SIMO hundseng.

Denne ble laget i 3 størrelser, meget solide – med lave ben som hevet sengen opp fra trekkfulle gulv.  Sengebunnen var regulerbar, og sengen sammenleggbar.  Dette var et produkt som var meget populært og er savnet av mange hundeeiere i dag.  Vi produserer altså ikke dette lenger.

 

JUBILEUM 50 år

AS SIMO hadde i jubileumsåret 1996 ca. 90 ansatte, og var nå blitt Norges eneste barnevognsfabrikk, og ledende grossist i barneutstyr.  Vi eksporterte til Danmark, Island, USA og Canada. Vi hadde og har fremdeles, et stort forhandlernett spredt ut over hele Norge.

 

Omsetningen for 1995 var ca. 75 mill.kroner.  Våre produkter gjennomgår de strengeste krav til sikkerhet og kvalitet, da det stadig er nye regler for produksjon og bruk av utstyr til barn.  SIMO er videre medlem av det europeiske rådet som utarbeider de standarder som skal gjelde til enhver tid.  Kravet til sikkerhet øker stadig, og vi satser mye på kvalitetsikring og produktutvikling.

 

1999

Sensommeren 1999 igangsattes et revolusjonerende nytt produksjonsanlegg som bidro til en helautomatisert, ordrestyrt produksjonslinje. 

Produksjonen var fleksibel og markedsrettet. Vi produserte i serier, men hadde full kontroll på produksjonsprosessen internt i bedriften. Målet var å møte konkurransen fra store europeiske konkurrenter som kastet sitt blikk på de norske/nordiske markedet.

 

 





SIMO BEDRIFTEN OG VAREMERKET 2000 -

 

Styret i SIMO INVEST AS i Fredrikstad – som bl.a. eide AS SIMO, vedtok å foreslå for ekstraordinær generalforsamling at selskapet foretok en rettet emisjon mot det svenske børsnoterte selskap BRIO AB – som la inn hele sin barnevogns- og babyutstyrsvirksomhet (BRIO BARNVAGNAR AB) i det felles eide selskap – som fikk navnet EUROPEAN NURSERY GROUP AS (ENG).  Samlet fikk dette selskap en årlig omsetning på ca. 370 MNOK.

 

Selskapet ble den klart største barnevognsprodusent og babyutstyrsdistributøren på det nordiske marked – og var en av de ledende i Nord-Europa, og sysselsatte ca 300 ansatte ved produksjonsanlegg i Norge, Sverige, Ungarn og Tyskland, samt i egne salgsselskaper i Norden, Storbritannia, USA og Canada.

 

SIMO var markedsleder i Norge og Danmark – og BRIO hadde en tilsvarende posisjon i Sverige.

 

Målet var å etablere en sterk nordisk enhet innen barneutstyr for å trygge virksomheten og arbeidsplassene mot den økende konkurransen fra internasjonale aktører.  For å oppnå dette måtte det bygges en større enhet med god lønnsomhet og konkurranseevne – og ENG tok sikte på selv å være en offensiv aktør på det internasjonale markedet.

 

ENG er nå heleid av BRIO AB (januar 2005), og varemerket SIMO er en del av varepakken til ENG NORWAY AS.  SIMO har fremdeles en sterk posisjon blant forbrukerne, men det er en kontinuerlig utfordring å møte den økende importen av andre modeller, samt å serve markedets stadige endrende forhandler- og distributørstruktur.

SIMO og ENG i fremtiden

Varemerket SIMO har fulgt mange familier i generasjoner, og har nå rundet 60 år.  SIMO produseres i dag dels i Ungarn og dels i Kina, etter SIMOs kjente krav til kvalitet.

 

SIMO har alltid vært synonymt med nettopp kvalitet, sikkerhet, vann- og vindtette tekstiler.  Første prioritet har vært og er, barnets komfort og trygghet uten å gå for mye på kompromiss med motetrender og tekniske løsninger. Du skal alltid kunne kjenne igjen en SIMO-vogn på sine rene linjer, gjennomtenkte detaljer og høye kvalitet. SIMO verner om det kjæreste du eier.

 

Balansen mellom å være for tradisjonell, contra det å følge utviklingen – er hele tiden en utfordring.  En SIMO-vogn har på grunn av sin høye kvalitet, en lang levetid.  Dette kan bety at man som tiden går, kan bli lei av det samme design.

 

SIMO har ved sitt nye SOFT LINE konsept, klart å opprettholde sin identitet som varemerke, men gir deg samtidig en fleksibilitet på utseende på en enkel og praktisk måte.

 

Dette er en tekstilserie som er beregnet brukt på de 4 hovedfargene som våre modeller nå kommer i (rød, sand, marine og svart).  Tekstilene er vaskbare, lette å bytte – og testet på tilsvarende måte som tekstilene i SIMO-vognene. 

 

 

ENG NORWAY  som en del av BRIO AB konsernet

 

I tillegg til Simo varemerket eier konsernet også varemerket BRIO og CARENA.

BRIO er et internasjonalt tungt varemerke innen leker og her i norden på barnevogner. CARENA har vi de siste årene jobbet inn i markedet som vårt stolte merke på reisetriller, reisesenger og bilstoler.

 

I fremtiden har vi visjoner om å utvikle våre egen eide varemerker.

 

SIMO skal fortsette å være det nordiske, klassiske valget blant barnevogner.

 

BRIO varemerket skal videreutvikles til et livsstils merke innen leker, barnevogner, møbler og trafikksikring – internasjonalt.

 

CARENA skal være valget ved lettere og mer prisgunstige reisetriller, reisesenger og trafikksikring.

 

Vi ønsker å være en seriøs samarbeidspartner for våre forretningspartnere og en trygg og god leverandør av merkevarer til forbrukeren.

 

Kvalitet, sikkerhet og trygghet skal forbindes med våre produkter og oss som samarbeidspartner.