SIMO BEDRIFTEN OG VAREMERKET 1946-2011

Den 22.mai 2011, kunne SIMO varemerket se tilbake på hele 65 års aktivitet, med produksjon av først og fremst barnevogner, men også stellebord og hundesenger. 

Tidene forandrer seg og det gjøre vi også. Trender, produkter, prosesser, organisasjon og vi som er ansatt.
Brio Baby er i bevegelse og ønsker å være i takt med samfunnet vi er en del av.

Nedenfor kan du lese et kort sammendrag av vår historie.

1946
GOD START
Da Simensen og Mohn slo sammen sine to første bokstaver og skapte SIMO, var dette starten på en meget suksessfull bedrift.  Etterkrigstidens importrestriksjoner ga seg blant annet utslag i at norske barnevognfabrikanter kunne dekke 50 prosent av etterspørselen.  Dette skapte en god start for bedriften, og var også Simensen og Mohns argument da de tidlig på året i 1946 planla bedriften, og søkte om banklån for å bygge en fabrikkbygning på Ørebekk.  Men som kjent kom de over en gammel trevarefabrikk på Seut, og der lå SIMO frem til 2004.  SIMO utviklet så vel kapasiteten som fabrikkbygningen og vokste seg sterk.

BRED ERFARING
Allsidig erfaring hadde de to som startet AS SIMO.  Holger Mohn var merkantilt utdannet og hadde bred erfaring fra et firma i Oslo, mens Erik Simensen hadde 15 år bak seg i Fredrikstad Barnevognfabrikk.  Simensen lærte utrolig mye der, og det var betryggende erfaring å kunne ta med seg i startfasen.  Lønnen på barnevognfabrikken var 15 øre timen, ikke all verden – men det var da noe…..

70 ANSATTE
I 1981 beskjeftiget AS SIMO ca. 70 arbeidere.  Man startet opp med 15 ansatte, halvåret etterpå 30 ansatte.  I 1950 var tallet på ansatte 65 og i 1971 – 82 personer.  I starten planla man en produksjon på 500 dukkevogner og 300 barnevogner i de første tre månedene.  Men disse tallene ble raskt overskredet.  Og SIMO har ikke et eneste eksemplar av den første barnevognen igjen, - alt ble solgt.

UTVIKLING
I 1968 ble det i Norge født ca. 68.000 barn og i 1980 var tallet sunket til 50.000,-.  I og med at tendensen var synkende, var det en klar fordel å ha flere ben å stå på, da stellebord og hundesenger.

Har barnevognen hatt en rivende utvikling, så har utbyggingen av lokalitetene og fornyelse av det maskinelle utstyr skjedd parallelt.   SIMO hadde i 1981 ca. 6.000 m² produksjons- og lagerlokaler i moderne bygninger.  Forkrommingsavdelingen var for eksempel helautomatisert.   På 90 tallet ble denne avdelingen lagt ned da etterspørselen etter krommede understell er borte.  I tiden 1978 – 1981 investerte bedriften omkring 3 millioner kroner.

SIMO utviklet så vel kapasiteten som fabrikkbygningen, og vokste seg sterk. I starten planla man (som tidligere nevnt) en produksjon på 500 dukkevogner og 300 barnevogner i de første tre månedene, og i dag har bedriften ca. 3.000 vogner til salgs hver måned.

Flere har med selvsyn lagt merke til de store forandringer barnevognen har gjennomgått.  Fra å være det man i dag vil betegne som klumpete fremtoninger, skjønt på sin tid så absolutt populære og anvendlige, - til å bli smekre og strømlinjeformede.  Utviklingen har vært rivende.

Teknikken som brukes i dag er totalt forandret.  En barnevogn ble tidligere laget av presset papp.  Denne pappen ble lakkert.  I dag er det helt andre materialer som brukes, da alle SIMO-vognene leveres med stoffer som tilfredsstiller de internasjonale krav til lysekthet og gniekthet.  På 90 tallet ble de Scotchgard- eller teflonimpregnerte utvendig, og belagt med folie på baksiden, slik at alle stoffene er garantert vann – og vindtette. Simo vognene er fortsatt vann- og vindtette, men fremgangsmåtene forandret. På 90 tallet var understellene polyesterlakkerte med en slitesterk overflate som er ekstra rustbeskyttende, og i dag pulverlakkeres de – så utviklingen har vært enorm!

SIMO Hundeseng
”Fra de største vakthunder og til de minste skjødehunder, felles for dem alle er behovet for å ha en fast plass i huset” – het det en gang i reklameteksten til SIMO hundseng.

Denne ble laget i 3 størrelser, meget solide – med lave ben som hevet sengen opp fra trekkfulle gulv.  Sengebunnen var regulerbar, og sengen sammenleggbar.  Dette var et produkt som var meget populært og er savnet av mange hundeeiere i dag.  Vi produserer altså ikke dette lenger.

JUBILEUM 50 år
AS SIMO hadde i jubileumsåret 1996 ca. 90 ansatte, og var nå blitt Norges eneste barnevognsfabrikk, og ledende grossist i barneutstyr.  Vi eksporterte til Danmark, Island, USA og Canada. Vi hadde og har fremdeles, et stort forhandlernett spredt ut over hele Norge.

Omsetningen for 1995 var ca. 75 mill.kroner.  Våre produkter gjennomgår de strengeste krav til sikkerhet og kvalitet, da det stadig er nye regler for produksjon og bruk av utstyr til barn.  SIMO er videre medlem av det europeiske rådet som utarbeider de standarder som skal gjelde til enhver tid.  Kravet til sikkerhet øker stadig, og vi satser mye på kvalitetsikring og produktutvikling.

1999
Sensommeren 1999 igangsattes et revolusjonerende nytt produksjonsanlegg som bidro til en helautomatisert, ordrestyrt produksjonslinje. 

Produksjonen var fleksibel og markedsrettet. Vi produserte i serier, men hadde full kontroll på produksjonsprosessen internt i bedriften. Målet var å møte konkurransen fra store europeiske konkurrenter som kastet sitt blikk på de norske/nordiske markedet.

Høsten 2000:
Styret i SIMO INVEST AS i Fredrikstad – som bl.a. eide AS SIMO, vedtok å foreslå for ekstraordinær generalforsamling at selskapet foretok en rettet emisjon mot det svenske børsnoterte selskap BRIO AB – som la inn hele sin barnevogns- og babyutstyrsvirksomhet (BRIO BARNVAGNAR AB) i det felles eide selskap – som fikk navnet EUROPEAN NURSERY GROUP AS (ENG).  Samlet fikk dette selskap en årlig omsetning på ca. 370 MNOK.

Selskapet ble den klart største barnevognsprodusent og babyutstyrsdistributøren på det nordiske marked – og var en av de ledende i Nord-Europa, og sysselsatte ca 300 ansatte ved produksjonsanlegg i Norge, Sverige, Ungarn og Tyskland, samt i egne salgsselskaper i Norden, Storbritannia, USA og Canada.

SIMO var markedsleder i Norge og Danmark – og BRIO hadde en tilsvarende posisjon i Sverige.

Målet var å etablere en sterk nordisk enhet innen barneutstyr for å trygge virksomheten og arbeidsplassene mot den økende konkurransen fra internasjonale aktører.  For å oppnå dette måtte det bygges en større enhet med god lønnsomhet og konkurranseevne – og ENG tok sikte på selv å være en offensiv aktør på det internasjonale markedet.

Vinteren 2005
ENG ble kjøpt opp av BRIO AB (januar 2005), og varemerket SIMO er en del av varepakken til ENG NORWAY AS.  SIMO hadde fremdeles en sterk posisjon blant forbrukerne, men det er en kontinuerlig utfordring å møte den økende importen av andre varemerker, samt å serve markedets stadige endrende forhandler- og distributørstruktur.

Våren 2011
byttet vi navn fra European Nursery Group AS til BRIO BABY Norway As som et ledd i divisjonaliseringen av BRIO AB konsernet.
Høsten 2011 omstruktureres BRIO AB i divisjoner med mer fokus på kjerneområdene den enkelte divisjon arbeider med.
BRIO BABY har fokus på barneutstyr (vogner, bilstoler, møbler) og BRIO TOY fokuserer på tre leker.

Vi går en spennende høst i møte hvor vi i tråd med omstruktureringen i konsernet ønsker å styrke organisasjonen for å møte tøffe utfordringer på en bedre måte.
Vårt mål er å foredle våre egeneide varemerker:

SIMO skal fortsette å være det nordiske, klassiske valget blant barnevogner.
BRIO varemerket skal videreutvikles til et livsstils merke innen leker, barnevogner, møbler og trafikksikring – internasjonalt.
CARENA skal være valget ved lettere og mer prisgunstige reisetriller, reisesenger og trafikksikring.

Vi ønsker å være en seriøs samarbeidspartner for våre forretningspartnere og en trygg og god leverandør av merkevarer til forbruker.
Kvalitet, sikkerhet og trygghet skal forbindes med våre produkter og oss som samarbeidspartner.